Dans un univers de prises de parole de plus en plus fragmenté, la question de l'efficacité publicitaire est chaque jour plus essentielle, et avec elle celles de la complémentarité des médias, des arbitrages entre le temps long et l'horizon business de plus en plus court.
- Lors de ce webinar nous aborderons :
- les dernières études en cours sur le sujet de l'efficacité publicitaire,
- l'impact des investissements liés à la marque sur la performance commerciale,
- la complémentarité entre les médias,
- la complémentarité entre la création et le média
- mais aussi l'importance de de la créativité : il faut parfois prendre le temps de soigner le message plutôt que de vouloir tout investir dans le média.
